การที่เราดูแต่ Cable TV บางทีมันก็ทำให้เราแย่เหมือนกันนะครับ

เมื่อก่อนแพคจะเป็นพวก เปิดดูแต่โฆษณา พอรายการมาก็เปลี่ยนแต่เดี่ยวนี้มันไม่ใช่อะ ติดอยู่ที่ช่องบางช่องตลอด แล้วก็ไม่ได้ดูโฆษณาไม่รู้จักดารา ละครอะไรเลย เวลามีคนมาถามว่าเรียนอะไรมา แล้วตอบว่าเรียนโฆษณา แล้วเค้ามักจะถามต่อว่า เห็นโฆษณาอันนั้นมั้ย ดูละครเรื่องนี้มั้ย เอ่อมมม คือว่าเรียนโฆษณา แต่ไม่ได้ทำงานด้านโฆษณาหรือทีวี นะครับ ไม่รู้จะอธิบายยังไง เค้ามีความคาดหวังว่าแพคต้องรู้ดีเรื่องรายการทีวีซะงั้นแหละ แหะๆๆ

แต่แพคจะชอบนั่งวิจารณ์ campaign ต่างๆที่สินค้าทำขึ้น อย่างเวลาเราเดินไปไหนแล้วมีพริตตี้มาแจกของมาทำกิจกรรมอะไรรอบๆตัวเรามันเหมือนเป็นความนิยมของเอเจนซี่ที่เราสามารถติดตามเทรนด์ได้ไปแล้วมั้งบางทีแพคยังนั่งคิดว่าเดี๋ยวนี้เอเจนซี่คิดอะไรกันไม่ออกแล้วใช่มั้ย ถึงไม่ค่อยมี event หรือ outdoor เจ๋งๆออกมา ทุกวันนี้มองไปทางไหนเราจะเจอแต่ event เดิมๅ แบบเก่าๆ กลิ่นเดิมๆ ถ้าจะให้ดูดีก็ต้องเป็นเต้นท์สีขาว มี DJ มา Spin แผ่น เชิญ Celebrity มางาน

จัดงานกันแบบนี้ตลอดเวลา สุดท้ายผู้บริโภคได้รู้แค่ชื่อของแบรนด์ แต่ไม่ได้สัมผัสแบรนด์
เพราะความที่ดูหรู หรือดู Hip สุดยอดแบบนั้น อาจจะไม่สามารถทำให้คนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายเข้าใจก็ได้ (เป็นต้นนะ)

ล่าสุดที่ไปเจอมาคือกิจกรรมนมเด็ก (อย่าทะลึ่ง) แบบว่าเป็นสวนสนุกเล็กๆ มีด่านต่างๆ พ่อแม่พาลูกไปเดินห้าง ได้นั่งพักเหนื่อย ลูกก้อไปวิ่งเล่น แถมได้แบรนด์ติดตาพ่อแม่อีก แพคว่ามัน Work นะ เห็นมียานอวกาศด้วย

วัฒนธรรมการซื้อสื่อเมืองไทยมันต่างจากที่อื่นมากไป เจ้าของสินค้าพอใจแค่ได้เห็นชื่อของสินค้าโผล่มาที่หน้าจอ หรือหน้าอะไรก็ตามที่เค้าอยากได้ โดยไม่ค่อยสนใจว่ามันจะเป็นยังไง ขอให้ได้โชว์ไว้ก่อน เป็นนิสัยเสียๆของคนทำงานโฆษณาไปแล้วมั้ง ที่จะต้องคอยถามหนังสือที่ไปลงโฆษณาว่า เอาข่าวนี้ไปลงได้มั้ย เอารูปนี้ไปลงนะ ขอหน้านี้ฟรีนะ ดูไม่แฟร์เลยสำหรับหนังสือ ที่จะต้องมารับภาระโปรโมทสินค้าแบบฟรีๆให้กับลูกค้าที่ลงโฆษณาไปแล้ว แล้วมันก็ดูเละเทะไปหมด

แต่เค้าชอบ….กันน่ะสมัยแพคทำ media ให้สินค้าบริษัทเก่า แรกๆแพคก็ไม่ได้หวังว่าจะต้องลงไอ้นู่นไอ้นี่ฟรีหรอก แต่เจ้านายให้ไปขอ เรารู้สึกแบบว่า บากหน้าาาาาาาา มากๆ ที่จะโทรไปขอ AE ว่าแพคขอเอารูปไปลงหน้านั้นหน้านี้ได้มั้ยครับ มันแบบว่า….เราขอบ่อยเกินไป

สุดท้ายแล้ว การขอ นี่แหละ ที่คนโฆษณาเอามันมาตีราคาเป็น Media Value แต่มันไม่เก่ากับการซื้อโฆษณาจริงๆหรอก พวก PR Agency ชอบใช้กันมาก เวลาได้ข่าวไปลงฟรีๆ มักจะรีบตัดเก็บมาให้พร้อมประเมินราคาโดยการเอาราคาหน้านั้นมาหารกับพื้นที ที่ได้ลง…. มันก็ออกมาเป็นเงินหลายล้าน คนทำ PR ก็ปลื้มกันไป ดูเหมือนมีผลงาน แต่บางทีมันไปอยู่ในหนังสืออะไรก้อไม่รู้……ซึ่งไม่เหมาะกับสินค้าหรือดูไม่ลงตัว พูดมากไม่ได้หรอก เดี๋ยวเค้าหาว่าไปว่าเค้า แต่เราก็เคยทำงานแบบ